邱懿武:开源设计的时代兴起

2013-04-13 00:43:17

       前段时间做了一场讲座《设计师与企业家精神》,跟大家探讨最多是关于设计行业在互联网和数字制造的背景下面临的变革。商业模式的创新有很多,但是设计领域的商业模式创新可能会兴起一个新兴的概念:开源设计。


       和开源技术一样,设计可能会变得协作创作,变得免费,变得人人都可以使用。应老师在中国工业设计协会高级研修班上演讲这个概念的时候,得到企业家和设计师的认同。义乌就是一个全球最大的开源设计地,在那里企业靠免费的设计或者模仿创新的设计创造了巨大的经济力。让我思考,设计对企业意味着什么?设计师对企业意味着什么?显然,在那里设计是差异化竞争的手段,很重要,但好像又不是最重要的。成本和市场才是小企业生产的干粮。


       过去,工业设计师们需要在工作室里努力工作,希望能自己的作品可以吸引到企业来投资生产。过去设计师在产业中处于最前端,这样的模式不利于设计师的价值实现,因为他们享受不到产业化带来的利润。甚至一个企业不需要设计师设计,在网上找到一个项目,山寨之后就能运作企业。设计在这样的领域就变得毫无价值,因为生产成本、流动成本、市场营销才是这个企业最重要的事情。


       同时,这样的模式也不利于消费者,设计经过整条产业链之后,可能改的面目全非,已经不是最初的原点了。设计变得不是那么纯粹,而就是有那么一群人就是想的不是浓厚的商业痕迹的产品。


       不过,像Kickstarter等众包网站正在改变这个行业,它们让设计师直接面对消费者的市场反应,设计就是最终的商品,支持者就是最终的消费者,支持者就是项目的投资者。它将传统的产业链压得扁平化,甚至有可能是一种颠倒。同时,互联网的社区化也让消费者乐于分享资讯和吸收他人的想法。这更加容易催生一批又一批的草根设计师。此外,制造技术的成本下滑到以至于个人和小企业也能承担的水平之后,小型制造商的电子商务也随之而起。一台加工机器再加互联网,就有可能是源源不断的订单。


       在设计开源的模式下,设计可能会变得免费,那如何实现盈利呢?那就是商业模式的创新!如中国易网推出在线定制网站的服务,如SketchChair随意就能创作出家具,可以想象,当一个客户让我们设计一个LOGO的时候,往往会提出要简约风格的,有文化元素的,像某家公司的感觉的,这些维度经过脑子的处理构思出了多个方案。这些维度同样可以被计算机处理代替,数据化的设计将大大缩短设计成本,越来越多的应用汇让设计变得越来越容易,成本越来越低,低到免费。免费之后,大家当然就不会太在乎知识产权,就乐于分享设计,开源设计。一种颠覆现有的设计环境也可能会随之出现了。当然这个流程中,计算机、互联网取代不了的是设计的创意,但每个创意是可以变成一个应用的。


       小费制​​有机会成功,亦即消费者将制造成本的一定百分比交​​给设计师。就像马云说的,创造淘宝奇迹的成千上万的小卖家,他们的激情和梦想创造了淘宝的现在。怎么才能发挥设计师的激情呢?肯定不是猪八戒网,肯定也不是设计公司,因为企业赚到的钱和你无关。现在我们看到,软件开发的人开始去做APP应用,因为苹果这个平台可以实现他们的梦想。美工们愿意去做淘宝网站装修的模板,因为它跟APP一样按量提成,自己要为设计负责。设计不在是一锤子买卖就会让设计师多了一份激情。设计数字化之后的复制成本就是边际成本接近于零,这样的设计已经在互联网领域兴起。


       制造业也会因为数字化的开原设计发生变革,想象一下,一家商店拥有无限的虚拟货架,它上面存满了无数数字化存在的设计,可能这样的设计来源于全世界,可能来源于消费者创作。订单等于制造,柔性化生产颠覆传统的制造流程。这也是为什么3D打印概念如此火爆的原因。


       开源设计对设计教育的意义?我在思考,全国这么多学校培养的这么多工业设计学生,我们知道这个专业是朝阳的专业,我们也知道这个专业就业的尴尬。可能互联网,可能开源设计是缓解这个问题的一个好主意。Jake Frey是工业设计专业的一名学生。他设计了一款磁性电灯开关并将设计成品的图片上传 Fancy 后,仅在数天内就收到了数百份订单。在一周内,一位天使投资人联系了 Frey,提供一笔 25 万美元的投资,希望他能把这个小物件投入大量生产。quirky的社区上,一些精英设计师享受产品的提成(产品销售额的15%分享给社区创作者,包括提出idea、命名、定价等),每月的收入可能比在一家设计公司还要高。关键最喜欢大家的可能就是每天都可以做自己喜欢做的设计。让我想象起成千上万因为淘宝创业的成功的人一样,可能这能解决很多设计师就业的问题。


       一场设计的互联网化的变革要开始了。准备好了吗?

 

       邱懿武 写于 2013-04-13 
 

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